ANTY

Rower, taki jak TY. Rebranding rowerowej marki premium.

Background

Antymateria to warszawski producent wysokiej jakości stalowych rowerów miejskich klasy premium, obecny na polskim rynku od 10 lat.
Challenge

Współczesny klient rowerów premium różni się od tego sprzed dekady. Coraz częściej szuka roweru, którym może wyjechać poza miasto: w teren, do lasu. Antymateria odpowiada na ten trend, oferując rowery gravelowe i przełajowe, dopasowane do indywidualnych potrzeb. Jednak dotychczasowa identyfikacja wizualna i język marki, oparte na miejskim charakterze rowerów, nie odzwierciedlały tej zmiany. Przyszedł czas na nową strategię i rebranding.
Insight

Marka jest kojarzona z możliwością personalizacji rowerów – co idealnie odpowiada na rosnące oczekiwania klientów dotyczące unikalnego wyglądu i funkcjonalności. Jednak dotychczasowy branding i komunikacja nie podkreślały tego atutu. Logo, język i elementy wizualne nie budowały doświadczenia rowerów premium, tworzonych na indywidualne potrzeby swoich klientów.
Solution

Rower premium jest jak luksusowa biżuteria - tworzony z myślą o konkretnej osobie, z precyzją i dbałością o każdy detal. W nowej strategii marki to klient staje się TWÓRCĄ. Sam decyduje o wyglądzie, parametrach i przeznaczeniu swojego roweru. Doświadczeni rzemieślnicy Antymaterii „szyją” go na miarę, wykorzystując najlepsze komponenty. Efektem jest rower unikatowy, idealnie dopasowany do właściciela. Aby podkreślić tę transformację, marka skróciła nazwę do ANTY. To nie tylko nowoczesne brzmienie, ale też manifest wartości, które definiują nową tożsamość.
Manifest ANTY

Tworzymy rowery – ale na własnych zasadach. Jesteśmy ANTY powtarzalności. Chcemy, aby każdy klient mógł posiadać rower skrojony według jego potrzeb i estetyki. Jesteśmy ANTY masowej produkcji. Tworzymy każdy rower indywidualnie, dbając o najwyższą jakość. Jesteśmy ANTY dopasowywaniu ludzi do produktów. To produkt powinien być dopasowany do Ciebie. Jesteśmy ANTY działania w pojedynkę. Nasze rowery powstają we współpracy z Tobą – bo tworzenie ich to wspólna pasja.