Gozito

Gozito oddziela ludzi od owadów, pozwalając im żyć obok siebie.

Identyfikacja Wizualna

Opakowania

Background

Gozito skupia się na sprzedaży siatek przeciw owadom, montowanych w oknach budynków. To prosty i generyczny produkt, podobny do wielu dostępnych na rynku brytyjskim. Ekrany Gozito zatrzymują nieproszonych gości: muchy, komary i inne insekty, tam gdzie czują się najlepiej — na dworze.
Challenge

Naszym zadaniem było stworzenie wyrazistej marki z osobowością, która otworzy przestrzeń na nietypową komunikację. Szukaliśmy sposobu na branding, który wyniesie generyczny produkt na wyższy, emocjonalny poziom, poza techniczny język dominujący u konkurencji. Kluczowe było odejście od branżowego żargonu i zastąpienie go wyróżniającym się storytellingiem, co wymagało stworzenia odpowiednich narzędzi.
Insight

Owady są istotnym elementem ekosystemu, a ich dobrostan ma bezpośredni wpływ na życie ludzi. W tym wypadku produkt "chroni" zarówno człowieka, jak i owady, pozwalając na koegzystencję poprzez oddzielenie ich przestrzeni. W komunikacji kluczowe było zaakcentowanie potrzeb obu stron. To podejście pozwoliło nam dotrzeć do szerszej grupy odbiorców, unikając dzielenia ich na przeciwników i zwolenników owadów, a jednocześnie prezentując rozwiązanie, w którym każda strona zyskuje.
Brand heroes

Nazwa marki (“go mosquito!”) zainspirowała nas do rozwinięcia historii stojącej za produktem. Bohaterami są komary — nasi brand anty-heroes, którzy niemal zawsze przegrywają z Gozito. Budują osobowość marki, nadają ton komunikacji, a także pozwalają na zabawne animacje i wykorzystanie w real-time marketingu. Gozito zdobyło uznanie organizacji Bug Life, zajmującej się ochroną populacji owadów w Wielkiej Brytanii, i zostało jej oficjalnym partnerem. Bo przecież lepiej nie wpuszczać owadów do domu, niż je eliminować.
Solution

Launch marki Gozito odbył się przy ograniczonym budżecie startowym, dlatego kluczowe było stworzenie identyfikacji wizualnej, która będzie łatwa do wykorzystania w spójnej komunikacji, zwłaszcza w digitalu. Postawiliśmy na charakterystyczne ilustracje, które łatwo animować i adaptować do real-time marketingu. Intensywne kolory projektu, inspirowane brytyjską “union flag”, zyskały unikalny twist, odzwierciedlający charakter marki Gozito.