Jemmy

Identyfikacja wizualna pierwszej multibrandowej aplikacji zrzeszającej cateringi dietetyczne.

Background

Sektor diet pudełkowych i cateringów dietetycznych stale się rozwija. Oferta w zakresie kuchni, składników czy rodzajów diet jest bardzo szeroka i dostosowuje się do aktualnych trendów żywieniowych. Jemmy to nowa, innowacyjna aplikacja, która umożliwia wyszukiwanie, planowanie i zamawianie posiłków. Jako pierwsza na polskim rynku pozwala klientom tworzyć własne menu, składając je z dań różnych marek i cateringów, bez konieczności wiązania się z jednym dostawcą.
Challenge

Naszym zadaniem było opracowanie komunikacji, która w atrakcyjny i przejrzysty sposób przedstawi klientom nową usługę, a także wyjaśni funkcjonalności, możliwości i korzyści, jakie oferuje aplikacja Jemmy.
Insight

Komunikacja marek w tym sektorze często opiera się na podobnej ofercie, benefitach i schematach wizualnych, przez co wiele z nich traci rozpoznawalność. Naszym celem było stworzenie oryginalnego i wyróżniającego się języka wizualnego, który pozwoli marce zaistnieć na konkurencyjnym rynku diet pudełkowych i cateringów dietetycznych.
Solution

Tworząc identyfikację Jemmy, zdecydowaliśmy się wyjść poza stonowane schematy kolorystyczne i opanowaną, "well-beingową" komunikację konkurencji. Zależało nam na stworzeniu pogodnej i żywej identyfikacji, która oddaje to, co najlepsze w jedzeniu — atmosferę wspólnych posiłków pełnych rozmów i śmiechu. Chcieliśmy, by jedzenie kojarzyło się z radością i dobrym humorem.
Integralnymi elementami systemu są ruch, animacja oraz kontrastowa kolorystyka. Nadają one marce charakterystyczny, dynamiczny i responsywny styl, jednocześnie zwiększając jej widoczność. Elementy identyfikacji zostały zaprojektowane tak, aby można je było łatwo wdrażać we wszystkich kanałach komunikacji, zarówno online, jak i offline. Dzięki zastosowaniu w aplikacji, na stronie internetowej oraz nośnikach outdoorowych zbudowano silną widoczność marki.
Rozwinięciem koncepcji logotypu stał się nasz brand hero. Podobnie jak logotyp, został stworzony za pomocą linii — jednego z kluczowych elementów identyfikacji. Daje to wiele możliwości wykorzystania w spójnym systemie oraz w real-time marketingu. Podczas realizacji projektu byliśmy również odpowiedzialni za tworzenie kampanii reklamowych w digitalu oraz prowadzenie kanałów social media marki.