TOK FM

Głos debaty w nowym formacie.

Background

TOK FM to medium opinii, które od 25 lat buduje swoją pozycję poprzez rzetelną publicystykę i komentowanie rzeczywistości. W tym czasie przekształciło się z tradycyjnego radia w nowoczesną platformę audio, jednak identyfikacja wizualna pozostała niezmieniona.
Challenge

Zaprojektować identyfikację wizualną, która przeniesie TOK FM z epoki radia do świata cyfrowej platformy audio – dostępnej przez internet, aplikację i na żywo.
Insight

W świecie mediów cyfrowych liczy się elastyczność i szybkość reakcji. Współczesna marka opinii musi umieć komentować rzeczywistość w sposób rozpoznawalny, ale też zwięzły i wizualnie wyrazisty.
Solution

Naszym celem było odświeżenie wizerunku bez zrywania z tożsamością marki. Kluczowy znak – chmurka – pozostał w centrum systemu, ale przeszła transformację z sygnetu w elastyczny język wizualny. Symbol dialogu zyskał nowe funkcje: zmienia kształt, reaguje na treści, staje się ramką, elementem tła lub bohaterem formatów.
Nowy system opiera się na modularnej strukturze. Chmurka, typografia i paleta kolorystyczna zostały uproszczone i przystosowane do różnych środowisk: od aplikacji mobilnej po komunikację drukowaną. Całość tworzy narzędzie, które wspiera zarówno TokFM, jak i jego usługi premium, umożliwiając spójne i szybkie tworzenie treści.