-
Background
Globalne turnieje piłkarskie to jeden z najważniejszych momentów komunikacyjnych dla marek piwnych. Emocje, wspólne kibicowanie i rytuał oglądania meczów tworzą naturalną przestrzeń, w której marki chcą stać się częścią sportowego doświadczenia konsumentów.
-
Challenge
Nie będąc oficjalnym partnerem Mundialu 2026, marka nie mogła korzystać z identyfikacji turnieju ani bezpośrednich odniesień do wydarzenia. Wyzwaniem było stworzenie opakowania, które natychmiast budzi skojarzenia z piłkarskimi emocjami, pozostając jednocześnie autonomiczne wizualnie i bezpieczne prawnie.
-
Insight
Najsilniejsze skojarzenia z mundialem nie wynikają z oficjalnych znaków, lecz z atmosfery turnieju: flag narodowych, wielobarwnych trybun i tłumu kibiców zjednoczonych wokół futbolu.
-
Solution
Na potrzeby limitowanej edycji świadomie zrezygnowaliśmy z jednego z najmocniejszych kodów wizualnych Tyskiego – charakterystycznego czerwonego pasa pod logotypem. Zastąpił go dynamiczny pattern inspirowany flagami narodowymi oraz energią stadionowych trybun. Powstał system graficzny, który natychmiast przywołuje futbolowe emocje, jednocześnie pozostając niezależny od oficjalnej identyfikacji turnieju. Dzięki temu marka mogła stać się częścią mundialowego doświadczenia konsumentów w autentyczny i rozpoznawalny sposób.
