Tyskie Pokolenie

Z pokolenia na pokolenie – Tyskie łączy ludzi.

Identyfikacja Wizualna

Background

W ramach rozwijania idei „Jesteśmy na TY”, Tyskie przygotowało sezonową aktywację „Pokolenia”, by pokazać, że bliskość międzyludzka może przekraczać bariery wieku i doświadczeń. Celem było zaangażowanie szerokiej grupy konsumentów i udowodnienie, że mimo różnic, łączy nas więcej niż dzieli.
Challenge

Jak pokazać różnorodność pokoleń na opakowaniach, które mają przyciągać uwagę jako edycja limitowana, ale nadal pozostawać spójne z brandingiem Tyskie?
Insight

Choć każde pokolenie ma własne kody kulturowe, potrzeba bliskości, zabawy i wspólnego świętowania jest uniwersalna. Pokazując różnice, można też pokazać to, co wspólne.
Solution

Stworzyliśmy cztery wyjątkowe puszki, z których każda oddaje klimat jednej dekady – od neonowych lat 70., przez punkowe 80., wolnościowe 90., po cyfrowe 2000s. Ikoniczne elementy jak graffiti, piksele, naszywki czy neony stały się motywami graficznymi, które przenikają klasyczną konstrukcję opakowania Tyskiego. Każda korona została dopasowana do stylu swojej epoki, tworząc kolekcję, która łączy pokolenia pod jednym hasłem: „Z pokolenia na pokolenie jesteśmy na TY”.

Mamastudio dla Tyskie

Strategia

Marcin Jurczak
PM

Piotr Ręczajski
Creative Direction

Jacek Walesiak
Marcin Jurczak
Piotr Ręczajski

Design

Zuzanna Charkiewicz
Sylwia Serek
Jacek Walesiak
Katarzyna Wojciechowska
Kierownik marki Tyskie

Wojciech Szerszeń
Kierownik ds. rozwoju identyfikacji wizualnej marek

Filip Opic
Fotografia

Zuza Krajewska