Tyskie Zero

Tyskie Zero

Prowadzisz, wybierasz ZERO.

Identyfikacja Wizualna

Background

Tyskie to największa polska marka* w kategorii piwnej – segmencie, który przechodzi obecnie wyraźną transformację związaną z trendami społecznymi, zmianą stylów konsumpcji oraz rozwojem wariantów bezalkoholowych.
*(brand equity)
Challenge

Jak przekonać główną grupę docelową marki – tzw. „zwykłych facetów” – że piwo bezalkoholowe to nadal dobre piwo, a wybór tego wariantu nie wyklucza ich z tradycyjnego, męskiego świata?
Insight

Najczęstszą okolicznością, w której mężczyźni decydują się na wariant bezalkoholowy, jest prowadzenie samochodu. Dostrzegając to, postawiliśmy na prosty komunikat skierowany do kierowców: „Prowadzisz? Wybierasz ZERO!”. Kolejnym krokiem było przełożenie tego konceptu na opakowanie oraz całą identyfikację wizualną wariantu ZERO. Wykorzystaliśmy w tym celu kody wizualne zrozumiałe dla każdego fana motoryzacji.
Solution

Zdecydowaliśmy się na modyfikację brandingu wariantu ZERO, wyraźniej odróżniając go od standardowego, alkoholowego Tyskiego Gronie. Wprowadziliśmy dynamicznie pochylone logo oraz wzmocniliśmy oznaczenia ZERO na wzór rajdowych numerów startowych. Dodaliśmy także elementy graficzne kojarzące się z mocą silnika i obrotomierzem. Całość dopełnił endorsement uznanych polskich kierowców rajdowych: Krzysztofa Hołowczyca i Adama Małysza.

Mamastudio dla Tyskie

Creative Direction

Piotr Ręczajski, Marcin Jurczak
Art Direction

Jacek Walesiak
Design

Sylwia Serek, Ronald Trei, Jacek Walesiak
Fotografia

Zuza Krajewska