Lifetube

Już nie influencer, lecz talent i kreator.

Identyfikacja Wizualna

Digital Branding

Background

Lifetube to największa w Europie Środkowej sieć zrzeszająca internetowe talenty. W ostatnich latach przeszła ogromną transformację – od agencji skupiającej influencerów do kreatywnego hubu, który wspólnie z twórcami realizuje złożone, wielokanałowe kampanie marketingowe.
Challenge

Repozycjonowanie marki to naturalny moment na wprowadzenie nowej identyfikacji wizualnej. Pozycja rynkowa Lifetube od dawna nie szła w parze z przestarzałym, generycznym brandingiem. Kolory, sposób zapisu nazwy i środki wizualne nie odzwierciedlały wizerunku najważniejszej marki w Polsce, budowanej wokół ekonomii twórców internetowych. Stając na progu nowego rozdziału, podjęliśmy się odpowiedzialności za wizualne otwarcie jego kolejnej odsłony.
Insight

Zrozumieliśmy, że samo słowo "influencerzy" to za mało. Nie oddaje ono skali zjawiska, jakie dziś reprezentują twórcy internetowi, prawdziwe talenty cyfrowego świata. Dzisiaj kreatorzy treści wyprzedzili tradycyjne gwiazdy: celebrytów, aktorów, muzyków. To oni są nową generacją liderów i ikon popkultury.
Solution

Zaczęliśmy od zmiany zapisu nazwy, z generycznej formy LifeTube do minuskułowej - lifetube - stawiającej markę bliżej świata technologii. Jako formę wspierającą, zaproponowaliśmy symbol - właśnie Gwiazdy!
Jako symbol, gwiazda jest generykiem, więc nadaliśmy jej cechy antropomorficzne w postaci przyjaźnie machającej ręki, tworząc w ten sposób silny symbol graficzny, który dobrze prezentuje się zarówno na merchu, jak i prezentacji zarządu. System graficzny zbudowaliśmy wokół elementów zwanych konfetti - elementu kultury kojarzącego się z celebracją, zwycięstwem i sukcesem. Nowy system pozwala w dynamiczny sposób zarządzać kapitałem wizualnym marki. Tzn. mamy tu pełną rozpiętość od punktów styku z silnym akcentem brandingowym, aż do rozwiązań “frameworkowych” - oszczędnych brandingowo, wyprowadzających na pierwszy plan talenty, gwiazdy internetu.

Mamastudio Team
dla Lifetube

Brand Strategy

Piotr Ręczajski, Alina Kostiuk
Creative Direction

Jacek Walesiak, Piotr Ręczajski
Design

Jacek Walesiak, Patryk Rachwalak
UI Design

Patryk Rachwalak
Motion

Patryk Rachwalak, Katarzyna Wojciechowska, Małgorzata Ostaszewska

UX / Webdevelopment

The Eternals
Visual campaign / Photography / Art Direction

Łukasz Filak (DOH.HOW)
Copywriting

Łukasz Filak, Natalia Dudek (DOH.HOW)