Mleczna Dolina

Mleczna Dolina to silna marka własna Jeronimo Martins, obejmująca szeroką gamę produktów dairy – aż 160 SKU. Po kilku latach obecności na rynku marka postanowiła ponownie zaznaczyć swoją dominację w kategorii na nowo.

Stworzyć spójny system identyfikacji wizualnej, który zachowa silną tożsamość marki, a jednocześnie umożliwi wyraźne rozróżnienie poszczególnych subkategorii produktów.

Kategoria dairy od lat operuje w sferze sielskich skojarzeń – wiejskich pejzaży, krów i mleka „prosto od gospodarza”. Te kody wizualne stały się przewidywalne i przestarzałe.

Nowa identyfikacja wizualna Mlecznej Doliny jest odpowiedzią na potrzebę świeżości i współczesności. Zamiast odwoływać się do sielskich obrazków, postawiliśmy na minimalistyczne podejście, silną ekspozycję bieli i wyrazisty logotyp.
To rozwiązanie pozwoliło stworzyć spójną tożsamość marki, która jednocześnie zostawia przestrzeń dla indywidualnych kodów wizualnych przypisanych do subkategorii – od serów po jogurty.
Mimo dużego portfolio produktowego, system pozwala konsumentowi łatwo odnaleźć się w ofercie. Siła projektu tkwi w prostocie i czytelności – w sklepowych przestrzeniach pełnych bodźców marka pozostaje widoczna i rozpoznawalna.